近日,素有“泸州必胜客”江湖传闻的郎酒在与夜郎古酒业的商标纠纷中,表现出的品牌过度扩张令人侧目。

11月8日,泸州市中级人民法院一审判决夜郎古酒业赔偿1.96亿、停止相关生产销售并变更企业名称。对夜郎古酒业来说,这一判决无异于将其逼入绝境。

1.96亿,放在郎酒这个有着200亿级体量的企业面前,不过是九牛一毛,但夜郎古在2024年上半年营收也只有1.71亿元,这近2亿的索赔砸下来,可能就是灭顶之灾。

夜郎古酒业本就无辜。其“夜郎古”商标自1999年成为企业字号,2005年注册,后续还有多枚相关文字商标,且都合法有效。2011年国家商标局已驳回郎酒对夜郎古最早注册商标的异议,明确二者商标不近似,郎酒恶意指控也无证据,裁定生效后郎酒无权再翻旧账。今年,郎酒却公然违反“一事不再理”原则,显然不合常理。

二者品牌文化内涵不同。“夜郎”历史文化深厚,贵州是“夜郎故地”,夜郎古酒业位于茅台镇,品牌源于夜郎文化,而郎酒与泸州市古蔺县“二郎镇”相关。过去20多年,夜郎古酒业和平发展,积极传播文化,未误导消费者,也未与郎酒混淆,郎酒如今却紧咬不放,实在令人费解。

或许,正如业内人士所说,郎酒公司决策者直接与区区数亿元级别夜郎古酒业撕破脸对簿公堂,可以感受到郎酒最高决策者“着急了”,“心情不爽”。

在商标使用方式上,酒类行业商标与商品名称联用是惯例。夜郎古酒业在“夜郎古”后加“酒”字与郎酒在“郎”“青花郎”等后加“酒”字并无不同,郎酒此举是“双标”,是打压借口。

过去20多年双方共同交流、多次同台获奖,赤水河两岸共同发展、和平共存,如今郎酒却突然指控侵权、重拳出击,着实另小企业无所适从。而茅台作为行业老大都有胸怀,国台、钓鱼台安然无恙自由发展,郎酒却在品牌壮大多次起诉含“郎”的企业和商标,似有利用商标纠纷打压其他企业之嫌,也不是酒业健康发展之道。

在酒业加快建设全国统一大市场的时代,合作才能共赢,共荣才能共乐,也希望郎酒懂这个道理。

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